Le travail de Nicola Formichetti est sans conteste à l’avant-garde de la création et du marketing. Après avoir fait ses armes (et quelles armes!) avec Lady Gaga et surtout « Haus of Gaga« , le designer vient de révéler le produit de son Pop Icon Project . lancé il y a quelques mois.
Le principe est audacieux : partir de l’univers onirique du designer pour découvrir des individualités en phase avec cet univers. Les regrouper entre elles et lancer un « groupe » qui va agir comme véritable vecteur culturel du talent de Formichetti.
Le groupe se nomme « Color Code », un hommage au langage des développeurs du web. Les 3 jeunes filles sortent donc leur premier opus intitulé « I Like DAT ».
Nicola Formichetti tente donc de refaire – presque – la même qu’avec Lady Gaga : développer toute une mythologie; construire de multiples chemins narratifs; dès le début, fédérer une armée de « fans » qui vont jouer le rôle non pas de spectateurs-acheteurs mais bien de caisses de résonnance (à la façon des « Little Monsters » de Gaga).
Et profiter de l’engouement énorme pour le Japon et ses différentes aspérités, à ce stade bien traduites par les forums spécialisés de férus de J-Pop notamment mais encore bien trop souvent abstraites pour le commun des mortels.
La différence est bien sûr que Lady Gaga a à la base un incroyable talent musical; Lady Gaga au piano, c’est bien plus qu’une esthétique de modeuse.
A voir si la greffe va prendre; mais Nicola Formichetti ouvre une nouvelle fois une porte de salut pour la mode: il ne s’agit plus de créer simplement des vêtements mais un lifestyle associé, les fashion weeks ou autres événements mode n’étant plus seulement qu’un rendez-vous d’acheteurs mais bien à terme des pics d’attention culturels.
Affaire à suivre!
